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Publicitor /

par Lendrevie, Jacques. Mention d'édition :6e ed. Publié par : Dalloz, ([S.l.] :) Détails physiques : 624 p. ; 24 cm. ISBN :2247055419 (EUR 50,00); 9782247055418. Année : 2004
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Véritable bible de la publicité, Le Publicitor réussit le tour de force d'associer exhaustivité et simplicité d'accŁs à un propos vivant. Grâce à ces qualités et à un style efficace, ce livre est devenu un ouvrage classique sur les mØthodes et techniques d'élaboration des campagnes de publicitØ. Sa valeur est largement due à l'expØrience opØrationnelle et acadØmique de ses auteurs, le prØsident de l'Agence DDB Needham et un professeur d'HEC. Le Publicitor est un outil pØdagogique et pratique, prŒt à l'emploi pour comprendre les annonceurs, les destinataires du message, les mØdias, les mØcanismes de la crØation, les acteurs et les mØtiers de la publicitØ, l'influence de cette dernière sur l'Øconomie et la sociØtØ. Une prØsentation claire associØe à de nombreux tableaux et illustrations dynamise la lecture. Des exemples concrets permettent d'approfondir certains points sans tomber dans l'acadØmisme. Un ouvrage de référence. --Cyril Demaria.

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